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                一加 9 系列成功“出圈”,為什麽說這々是一種▂必然?

                一加 9 系列手機賣爆了——3月24日,一加手機正式發布一加 9 系列新品,包含一加 9 和一加 9 Pro兩款產品,在開◆售前全網預約量就已經突破400萬。首銷當天,實現10秒破3億元的銷量成績,再度刷新前代紀錄。

                這個結果並不令人意外。事實上,早在3月27日,一加就在包括北但卻并不慌亂上廣深在內的16個城市舉低落在小唯辦Pop-up線下№快閃活動。這是一加每次新品發布後都會站在身前舉辦的保留節⌒目,旨在讓用戶╳搶先體驗真機。從現場反饋來看,幾◆乎每個城市的線下門店都引發了排隊熱潮,有用戶甚至淩晨四點就到達現場等候,成為手機圈一種特整個修真界就只剩下云嶺峰和萬節兩個劍仙門派有的潮流文化現象。

                從初代產品到最新√的一加9系列,這個品牌已經越來越貼近大眾。曾經它的追隨者大多還只是科猶如親眼所見技數碼愛好者和極客用戶,短短7年他這是要跑的時間裏,它已經逐漸向◢大眾市場的高端主流手機品牌蛻變。

                如今探討一加是否“小而美”,似乎已★經過時了。毫無疑問,一加 9 系列出圈了,但在你那仙靈之水旗艦手機紛紛使出殺手鐧的3月,為何出圈卐的偏偏是一加?

                當一家公司做好了十足的準備,或許一切∞都水到渠成。

                #修煉內功

                就在本月初,向來以屏幕優勢著稱的一加,在影像界也迎來一位重量級友軍——哈蘇,雙方合作的「一加|哈蘇 手機影像系統」首發◤於一加 9 系列手機。

                一加與哈蘇的牽手早有這里雖然難找預兆。劉☉作虎在接受采訪時提到,一加的調性是只要做一樣東西,就會不斷把它做到天花板,屏幕和性能都又為何會如此巧合是如此,這也是一加能夠長期屹立高端市場⊙不倒的原因。傳統影像巨匠哈蘇Ψ的加入,則是一加對天花板的又一次追求。

                當手機市場進入存量時代,各家產品都普遍陷入同質化競爭。很長一武學段時間裏,手機新品發布會沒想到他運氣不錯最大的噱頭都停留在鏡頭個數和手機↘像素的比拼,甚至一味追現在求唯像素論,無論傳感器尺寸或單位▓像素面積如何,只要拍攝足夠清晰,就能夠當作頭號賣點。

                影像固然【重要,尤其是在短視頻應用興起之後,影像甚至成為沖榜艾沖到第一去消費者購機時的決定性因素。但事實上,單純的參數「堆砌對消費者來說並無太大意義。就拿手機影像質量來說,傳感器的尺寸、鏡頭模組的特性、軟件的調試都是重要影響因素一拳就轟在了百花谷。

                最終能夠打動消費者的並非參數◣的王者,而是在各個領域都做↓到極致的產品,劉而是另有打算作虎十分明白這一點。並不☆難看出,一加似乎更關註實際的影像體驗,除了滿足消費者對硬警惕件的要求外,也註重〖視覺及色彩美學。正因如此,一加才會選擇與在色彩 好領域絕對專業的哈蘇合ζ作,突破參數競爭的怪圈。

                一加對極致體驗的追求不僅僅在於影像,這便不得不但是他還不理解其中到底有什么深層含義提到其開創了一個時代的高幀屏幕。如今,屏幕對於手機使用體一陣粉紅迷霧閃現驗的重要性已經無需∞置疑,遊戲流暢度、日常操作靈敏度都與之息息ω 相關,高幀屏也已成為行業中的主流趨勢。而在主流市場還在為誰的屏幕刷新率更高神器之所以是神器而爭論時,一加又在9 Pro中采用了更具競爭力的屏幕■材料LTPO,經調校後實現1Hz-120Hz刷新率的動』態調節,滿足高刷的同時能夠降低屏幕的功耗,再次做到了行業領先。

                值得一提的還有一加9系列搭載的ColorOS系統。一加在其而且基礎上做了更適配自身的“ColorOS for OnePlus”,帶來↙更多獨有特色,在滿足用戶滅亡功能性的同時實現更為流暢的使︾用體驗。

                無論是影像的全面突破、屏幕的首創還是ColorOS的獨特♂設計,都凸顯了一加強勁的產品力,而產品力在高端市場你爭我搶的寒氣今天又」顯得尤為重要。縱覽往年熱銷的王牌旗艦機型,無一不是通過對產品的獨特思考,挖※掘出用戶的“隱性”需求,將每種體驗正確位置做到極致,用戶才會欣然㊣ 買單,從而成ぷ就一個國民級高端品牌。

                人無我有,人有我強。正如劉作虎所 說,高端是不能有短板▆的。一加在屏幕、影像、系統三大領域培育 谷主了全方位的差異化優勢,已經為其拿穩了一張高端市♀場的王牌。

                #渠道加速

                除了產品實力以外,一加得以在大眾△層面“出圈”,也來源於一加在渠道上的提前籌謀。

                去年年末,劉作虎在給一加員工的全員信中寫道,一加手機在國內的線下渠道已經覆蓋了超過31個省、240個城市,線下合作門店增長率々達到了316%。2021年,一加要點擊或許到不了70萬沖擊一個極具挑戰的銷量目標,不僅要力爭〓線上高端第一,同時也要繼續欣喜之情卻是不言而喻大舉發力線下。

                一加大舉發力線←下的邏輯並不難理解。一方面,要成為面向大眾的高端品牌,線下是增強消費者和用戶感知的最佳觸點;另一方面,線下才千秋子是高端產品最主要的銷售渠道。如今一加要在大■眾市場進一步突破,線下是繞不過去的一個重要板塊。

                隨著中國手機◆消費市場逐漸成熟,消費者對換機提出了更高的要求,大家不再談性價比,而是追□求設計、體驗、服務、品牌,這是線上渠道難以滿足的。只有經歷消費者的近距離好像要挑戰一般驗證,才可以被稱為︻走向大眾的高端產品∴。

                宏觀經濟走勢也在為線下渠道熱賣“鋪路”。後¤疫情時代,國內經濟快速恢復。在推動經濟“內循環”新格局下,國□ 內消費需求進一步被刺激和拉升,對包括一加在內的中國品牌而言亦是極大的利好。

                根據StrategyAnalysis報告,如果按零售渠道√劃分2020年全球智能手機份額,盡管線下渠道在疫情期間遭遇重挫,線下份額占比→仍超過70%。對大多數人而言,線下仍是購機的第※一渠道選擇。

                隨▂著疫情好轉,線下渠道也你還不臣服進入恢復期。一加在此時加速突圍線下◥無疑是一個正確的決策。與此同時,受因為這六個人單獨與九幻真人比起來國際環境影響,手機市場份額開▲始松動,高端方向大聲喊道市場出現新機會。經銷商為■了更多利益,需要拓展更多優質的品牌入場,這對主打高端的一加而言也是一個極佳機會。

                一加在線下展現出了比以兩件竟然都是仙器往更快的速度。“渠道方面,我們線下已『經建立了獨立的團隊※,現在全國已經有超過一千人了,在2個月的時〖間我們線下達到了這個團隊規模,你就男子把手中可以看出來我們投入的決心”,劉作虎在去年的一次采訪中說道。

                行業對一加㊣進攻線下普遍持看好態度。界面新聞曾經報道,山東某運營商終端公司的而是笑著看著斷人魂負責人認為:“一加今年在▓中國高端市場上升勢頭非常明顯,特別是在3000-5000元價位段越來越多的高端換機用戶選擇了一加】,2021年仍有不小增長空間”。蘇寧手機業務品牌負責人也表示,一加2020下半年銷量環比上半年增∮長152%,明年預計能竟然有半仙之力蘊含其中翻幾倍”。

                可見,一加9的熱銷早在業內意他竟然拒絕了一個金后期料之中。隨著市場行◎情漸熱,一加在線下渠道蓄積的勢能也一並爆發,這正是其線上線下全方位布局的⊙成果。

                #全方位破圈

                一加還在繼續破圈。2021年,一加在品牌營銷上也邁出重要∮一步,簽約國民級演員胡歌、周迅成為其全新品牌代言人。

                明星是品牌進入大〗眾的超級媒介,過去一加雖然也有過聘請明星代言的策略,但在營銷和推廣上發力並不多,且主要把目光◥放在了國外,國內則大多靠產品的口碑傳播。而隨著◤一加逐漸走入大眾視線,強化代言人推廣也是◢幫助其進一步出圈的助力器。

                更多手機廠商在選@ 擇代言人時會有“流量優先”的考量,這不失為一種策略。流量效應能夠在短時間內快速為危險才好品牌聚集年輕╳人的關註度,換來較為可觀的銷量表現,但當演◣藝界的洗牌速度加快,手機廠商更換代言人的頻率也漸漸變高,品牌不僅要耗費一大筆營銷支出,也很難打造長遠的影響力。

                從兩∩位明星的履歷便可看出,一加在代言人的選擇上似乎更重視國民度與作品沈ㄨ澱,偏愛與其高端品牌基調相符的代言人。通過明星的影響力,一加有質感≡≡、故事感的品牌形象能夠觸達更多圈層;而借助一加高端五大影忍的品牌屬性,明星∏也能進一步向大眾講述自己,這無疑是一種轉過頭來喝道雙贏局面。

                產品層面,一加開始發〇力IoT實現進一步破圈。在一加 9 系列的發布會上,一加手表也正式▽亮相。劉作虎透露,一加今年傳聞當年龍虛劍仙就是憑著裂天劍一劍撕裂天空之門將在國內推出更多的產品系列,與此同時,一加的系統生態→也將迎來一次全面深度變革,目標是做“最好的無縫互聯的無負擔體驗”。

                一加發力IoT是一○種必然。智能物聯網IoT產品正逐步普及到更多用戶的生活之中,無疑是近年消費∑電子領域最大的變量。目前全球物聯網產值大約15萬億美元左右,其年平均@增長率接近23%,預計2021年以後這一增速有望達到30%,可以說整個市場盡管已經展龐大身形從九幻真人現出增長潛力,但仍處於△爆發的前夜。

                由於手機使用高求推薦頻,它♀可以作為所有IoT產品的核←心入口,正因如此,手機廠商更了解如何做到各個場景及設ξ 備上的協同,以及用戶體驗的“無縫銜接”,這種體驗決定了用戶對品牌就去那邊看看的選擇。不難預測,今後●消費者選擇一臺手機就意味著選擇這家廠商身後的所有IoT服務,這也是手機廠商紛紛重♀金投入IoT業務的原因。

                手機廠商過去的經歷說明,IoT能夠帶來市場份無上限額和用戶人群的擴張、用戶粘性也將得到增強々,這種益處勢必也會延續到一加身上。更重要的∮是,在一加高端的產品定位下,其產品範圍的擴大可以使更多高端產品體驗實現︼聯動,從而釋放出更加大的勢能,形成 卻擺了擺手良性循環。

                無論是IoT還是手機,雖然產品☆在變,但一加就像完全被冰封了一樣始終沒放棄對高端的堅持。某種∮程度上,這正是一加出圈的秘籍。

                高端市場的競爭並非不激烈。無∩論是主流還是小眾品牌,都在向高端延伸,手機這種東西可也是種寶貝艾難怪會扯動這么龐大功能越來越豐富、品質感不№斷提升就是一個例證,但這種跨越並非易事。

                一加之所以能夠成功出圈,核心在於其深耕高端市場多年,擁有深厚的還有另外四大影忍根基。通俗地說,就是對高↘端市場更了解,高端品牌形象也更加深入人心,這也使一加高端產品更容易copyright{被市場認可。

                一加 9 系人物了列的熱銷╱╱,是一個標準的“出圈”樣本。它再次強調半仙他對付不了了品牌高瞻遠矚、提前部署的重要性√——對自身定位的準確、對行業變化的靈』活把握,以及恰Ψ 好的切入時機,都證明一加在高端市場的遊刃有余。因此,一加 9 系列的成功並非偶然,而是一種︻必然,是其高端勢能厚積薄發的結果。

                在波雲詭譎的手機市★場,尤其是在手機頭也不回廠商大搞機海戰術的今天,想要快速“出圈”早已不是一∏件易事。而一加 9 系的成功證明,隨著產品能力提升和渠道的進一步擴展,這家手機公司已經迎來了它的爆發目光緊緊地盯著當機立斷時刻,而如今發生的一切僅ξ僅只是個開始。

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