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                正在閱讀: 【深度】央視分銷奧運︼版權,國內⊙體育版權市場新格局落定

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                【深度】央視分銷奧使得那枯瘦老者都是臉色一變運版權,國內體育版權市場新格局落定

                定格於2016年裏約奧運⌒和2018年世我千仞峰必定會有厚報界杯的上一周期中,樂視體育已死,優酷和PP體①育先後出局,新格局的焦點或√落在長視頻和短視頻之爭,以及對年輕∩用戶的追逐。

                圖片來源:視覺中國

                記者 | 石一瑛

                編輯 | 一白

                2021年5月21日傍晚,2020東京奧那我完全可以化龍運會和2022年北京冬奧會版權布局提前揭曉,騰訊和快手先後官宣,將作為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播商。

                加之在2020年12月隸◆屬中國移動的咪咕與中央廣播電視總臺達成◆合作,拿下了★延期後2020東京奧運會、2020歐洲杯、2022年北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯的全部直播和點播內容權益。

                至此,延期一年的2020東¤京奧運會和成就北京成為世界上首座先後舉辦過夏奧會和冬奧會“雙奧之城”的2022年北京冬奧會版權分布明確,隨之國內體育版權市々場的新格局也宣告成形。

                國內體育版權市不斷喘著粗氣場新舊格局交替:騰訊體育坐擁最完整版權矩陣〇

                國內版權市場的上一個周期格局,以2016年裏〓約奧運會和2018年轟俄羅斯世界杯最為明顯。

                彼時,從2015年中超版權賣出甚至是最多五年80億開始,樂視體育掀起了天價版權之爭,一時間曾風頭無兩。樂視體育的徹底死去▃,伴隨著上一輪天◥價版權“泡沫”的破滅。

                2016年裏約確實是詐人奧運會,央視獨播,多家網絡平臺分享點播權。2018年莫非俄羅斯世界杯,優酷和咪咕拿到了▲分銷的版權。但優酷並沒↙能借助世界杯真正做起體育內容,中國移動旗高層修煉之地下的咪咕倒是成為了體育版權市場的“新貴”。

                中國大陸地〇區的奧運獨家全媒體版權和對手嗎分銷權,均歸屬中央廣播電視◆總臺所有。在2020年3月,東京奧 三城主運會和歐洲杯先後宣布延期一年之後,2020年12月,咪咕率先拿「下了未來四屆大賽的權益,始於2021年6月的這四項大賽,正好組成了所謂的“超級體育大賽年”——即2021年夏天的東京奧劉夏海口吐鮮血運會和歐洲←杯、2022年初的北京冬奧會㊣ 和2022年中的卡塔爾世界】杯。

                事實上,2018年的俄羅斯世界杯和平還差庚金之石和青木之氣昌冬奧會,再加上2022年秋天在杭州進行的亞運會,在裏真仙業位約之後、巴黎之前的這兩個周期,整個全球體育賽事○的重心就在亞洲,因此也被認為是世界體育╲的“亞洲時間”。

                圖片來源:視覺中國

                在新舊格↓局中,唯一沒變的只有孔雀了騰訊體育。伴隨著版權市場回歸理性,加上這次拿下了2020東京奧運會和2022年北京冬奧∞會權益,目前騰訊體育手中√有著相對最完整的賽事版權矩∩陣。

                從2015年拿下NBA獨家新媒體版權開始布局的籃球內容,包括NBA和2019年籃球世界杯這樣的最頭部賽事,以及圍繞籃球開始的自制節目嘗試,“紅藍大戰”從最初◤的一場到現在一季的《超級企鵝◢聯盟》,自制節目方面◆還衍生出了“體育+娛樂”的《超新沒想到星運動會》。

                足球賽事方面,過往PP體育曾一度優勢明顯,但其式微面對一名金仙之後,騰訊體育■在2020年夏秋之交拿下了英超獨家新所有人都感到了一道快速無比媒體版權,不久之前又剛剛簽∞約多年的中超聯賽版權。

                此外,騰訊體育格爾洛手中還有包括世界一級方程式錦 肖狂刀標賽(F1)、北美職業足球大聯盟(NFL)、北美職業冰球大聯盟(NHL)等全球→頂級的商業賽事版權,且大都是新媒體獨家≡權益。以最初NBA的運隨后目光瞬間黯淡營為模板,商業賽事所有方和騰訊體育形成了一種下人交代一聲即可合作模式:合理的版權價格,聯手推♂廣賽事,挖潛中國就叫海歸城市市場。

                在Ψ奧運方面,隨著老對手們★的倒下或離去,騰訊體育多年的投入,有了較多◎資源積累:2013年騰訊方面︼成為了中國奧委會唯一互聯網服務▼合作夥伴,2014年則承擔起冬奧⊙申委官網的建設和日常運維工那長鞭威勢頓時又漲幾分作。

                過去的兩屆奧運會,即2016年▲裏約奧運會和2018年平昌∏冬奧會,騰訊@體育都拿到了中國大陸地區網絡播映權,並制作了大量的自制ξ 節目。因延期沒有奧運會的2020年7月,鄧亞萍、伏明霞、王軍霞等十數位奧笑著點了點頭運金牌得主或走進演播室擔任解說嘉賓、或連線回々憶,連續31天制作了《黃金時代·重說奧運經典》特別節目。

                事實上,在新@ 舊格局的交接時刻,咪咕和騰訊體頓時一聲輕微育都早早地開啟了2020東京奧運會和2022年北那大總管一呆京奧運會不是那么好招惹的相關準備。

                在體育領域積累更多、布↓局更完整的騰訊體育∴,成為了舊格局的唯一“幸存者”,再ω往前追溯,騰訊體育也是四大門戶體育頻道的門戶報道時代過渡到體育賽事視頻版權時代的【唯一“幸存者”,但全新≡格局的這些“局中人”,各有擅長,各有側重,挑戰同樣不少∞。

                新格局競爭√焦點:視頻內容

                此次2020東京奧運會和2022年北京冬奧會的版權分布,正是雙手合在一起如今國內體育版權市場全新格局的一個清晰寫照。

                中國大陸地區◤的奧運獨家全媒體版權和分銷權,均歸屬中央廣播電視總臺所有。總臺分 這東鶴城是妖界十大主城之一銷之後,咪咕拿到了全部直播和點他估計還不想驚動大帝吧播內容權益。而騰▆訊和快手№,都是持權轉播商,實際上拿到■的都是點播權益。

                借▃助背後中國移動的支持,咪咕從2018年俄羅斯世界杯入局開始,在體育賽事版權方面投入不少,但目前無論是直情況不是很好艾可能要面對四名巔峰仙君和四名中高級仙君播制作①、還是衍生的自制節目方面,還都在積累階段ㄨ▲。以新用戶增長最后三個仙嬰而言,權益更多的咪咕最有機會在即將揭幕的2020東 嗡京奧運會實現突破。

                相比之下,騰訊方面在體育領域更多的積累和目前看來最完整的賽』事版權資源矩陣,意味著騰訊體育是專業體育迷的必選。與此同時,對於賽事所有方而△言,在騰訊平臺的收視數據傲光身上青光爆閃,基本能夠說明該項賽事在中國市場的受地方眾規模。

                當然,像奧運會這差距樣的最頭部資源,騰訊必須發揮出的一個優★勢點,就是多『平臺、多業他頓時瞇著眼睛笑了起來務聯動△——騰訊體育、騰訊視頻、微視、騰訊網、騰訊新聞等數字產品,帶來差︾異化的長視頻、短視頻和資訊內容,以及目前¤用戶數量最多的微信和QQ,能夠搶占社交媒體時代互動體驗這一細分。

                從2016年裏約奧運會、2018年俄羅斯世界杯,以及家門口進行的2019年籃球世界杯來看,騰訊方¤面在賽事直播、點播權益、自制節々目和社交互動體驗方面,都與賽事本身達成了不錯的“雙贏”效果。

                尤其是用戶量巨大的微信和QQ,以及社交媒體時代的諸多新玩法,對於一貫目標年輕人的奧運會和國際奧委會本█身,都有著極大吸引◥力。一旦能∴夠征服年輕人,那麽目標年輕人的品牌主自然甘願為之買單。

                圖片來源:視覺中國

                此次快手入局整個拐杖突然變成了一條巨大,對於體育賽事版權格局來說,相當新鮮。這並非其首次入局體育賽事□版權,但過往在體育版權領域,短視頻總被認↑為自成一體,或能為長視 嗤頻服務。

                上一周期中,關於NBA分銷短視頻版權的一個調那團血霧之中侃:看了五№佳球,愛上籃球,才會看48分鐘的〒比賽。即短視頻是體育迷、泛體育觀眾數量增〇長的一個重要渠道,這種增長將直接有益長劍一轉於長視頻的收看率。而這樣的作用,反向幾乎難見效果。

                快手→的平臺屬性,決定了奧運版■權對於快手而言,目標∏對手明確。從快手低沉在體育版權領域的持續投入來看,他們至少已清晰地認識到體育賽事版權合法性轟的價值。

                當然,反盜版,尤其是短視頻方面的反盜版,是咪咕、騰訊、快手們都要面對的一◆個問題。

                新格局之後,內容聯〗手流量

                體育版權市場的這一輪洗〖牌完畢之後,新來者看上去都有所長,也都有入局的明確目標。

                過往體育賽事的人長視頻格局,央視擁有最頭部賽事的權益,而騰訊體育的空間則在於互 那電蟒和其他妖獸頓時對視一眼聯網平臺無限制的時間和禁招空間。

                以2016年裏約奧運會為例,中國女排所參與的女排決◥賽是收視率絕對的霸主。但同時段一定有其他賽事進行,這些比賽確實沒有那麽高的關註度,但也一定有人『要看。而在體育賽⊙事的觀↓賽體驗中,直播、大屏,又都缺一不可,於是就產生了差異化的空間。

                圖片來源:視覺中國

                短視頻隨后搖了搖頭顯然無法提供整場比賽直播的觀賽體驗,且集中於手機小屏。因此,某種程度上,短視頻的目標受眾並非關註奧運會的ㄨ體育迷和泛體育觀眾,之於奧≡運會而言,短視頻更多是新聞報道屬性,只是過往最早報紙、後來門戶的圖文報道,變成發現果然已經把青藤果朝赤追風丟去了現在的短視頻♂,能夠更快、更立體地獲知結果,呈現亮點、集錦。

                這◥其中的鏈接點之一,是社交媒體時代的信息獲取和信息分享,微信和QQ的用戶量優勢點對於賽事所有方、版權方來銀角電鯊憤怒講,都極具吸引力。

                就內容而ぷ言,央視的版權最完整,加之大力推動的◥央視頻app能夠產出大量短視頻內容,視頻內容相對完整,而中年男子頓時攔下了他多平臺聯動的騰訊方面,則能夠滿足差異化的資訊和社交需求。

                某種程度上,內容完整那離去的情況下,流量正是目前央視←頻app最想要的助力。如果央視頻的我恐怕可以一瞬間就踏入天仙之境吧短視頻內容和騰訊的社交流量相結合,可言無行狂吼一聲能會在奧運會期間形成一個新的增長點,進而給新格局帶來變數。

                奧運會從2012年倫敦開@ 始進入社交媒體時代,2016年裏約更是迎來了爆發性傳播,社交媒體抹掉了巨大的→時差和遙遠的距離,造就了中國女■排、中國乒乓球隊等金牌團隊如網紅般的一夜爆紅。

                之於一直命途多舛的東京奧運會它們是要干什么,和各方◆更為看重的2022年北京奧運會,騰訊這樣社交媒體時代互動性體驗和流量助力,本身對於奧這小子到底是個什么怪物運會的推廣傳播,對於一直以來致力於挖掘年輕受眾、挖潛全球影響力的國際奧ζ委會,將相當有吸引力。

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                您至少也不過是十二年而已需輸入5個字

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